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    十代Civic再等等!HONDA重心轉移中小型SUV HR-V第四季在台問世!  
AUTONET記者:陳紀樺(03/01/2016星期二)
HONDA在2015透過旗下產品優異的競爭力,成為國內市場唯一呈現銷售表現成長的國產品牌,展望新的一年自然精心制定產品與行銷策略,除了品牌旗艦跑車NSX重量級引進計畫之外,HONDA另外也打算擴展旗下Accord車系陣線,透過Hibrid動力車型吸引更多消費者,而最重要的是國內市場期待許久的HR-V也會在今年加入HONDA在台產品陣線,提供消費者更加豐富的選擇,更顯現出品牌將一改過去著重轎車的產品策略,以中小型SUV取代既有定位,持續為品牌在新的一年創造銷售佳績。

卓越品質創造亮眼成績

雖然國內汽車市場在2015年呈顯總體衰退,不論是進口、國產品牌都受到影響,僅有HONDA在積極策略以及優異產品力創造出亮眼的銷售成績,並達到比前年更為成長的表現,2015年所售出的27641輛產品,相較於前年達到出色的12.4%的成長幅度。回顧HONDA一年來的精彩表現,不論是產品的定位策略,行銷手法以及回應消費者期待的產品,都品牌的成長與擴張帶來正面幫助,因此在全新的一年,HONDA仍會積極提升產品競爭力並擴展旗下產品陣容,持續創造出優異的銷售成績表現。

即便如此,但2016因進出口衰退、經濟成長率下修,可能造成國內景氣不佳,車市更面臨極大挑戰,因此HONDA也重新制定全新的策略,保守預估國內市場銷售量,同時也下修品牌全年銷售目標,並且制定出26000輛的數字,並且針對消費者需求、市場脈動調整產品策略,提供國內消費者最優質的產品陣容,完成自家所預估的目標。

精準策略再接再厲

展望2016年,HONDA打算透過三款重量級作品擴張品牌陣容、壯大陣線聲勢,並打算在今年第三季開始透過進口方式引進今年首款新車,提供消費者更多元化的選擇;HONDA率先在2016年第三季將Accord Hybrid導入國內市場,打破國內中大型房車市場僵局,提供消費者更豐富的選擇。Accord Hybrid其原裝進口的身分更是品牌品質、安全性的保證,加上新世代油電混合系統所提供的油耗經濟性勢必能大幅提升車系競爭力。


接著品牌同樣打算在第三季導入的則是體現品牌高性能領域以及品牌核心宗旨的旗艦性能跑車NSX!透過品牌頂尖技術、全新思維所開發的新世代油電混合動力系統,不僅能夠提供強悍動力,更可輔助車輛的驅動性能,提供更加出眾的運動性能,展現出HONDA優異的技術與科技。為回應消費者期待,HONDA首波向原廠爭取9輛配額,在九月開始接受訂單後,會在2017年首季開始進行相關交車事宜,而1280萬的售價也是考驗品牌的形象以及NSX性能的一場終極試驗。


最後,HONDA 2016在國內市場的重量級產品,中小型SUV HR-V也確定會在第四季開始進行販售。兼具操控性、機能性的HR-V,在國內市場將會取代現行九代Civic產線,以國產方式進行產銷,攜手品牌旗下全新進化的City在該等級車款中創造出優異的銷售成績。藉此也可看出HONDA掌握當前市場脈動與需求,一改過去以轎車產品為重心的策略,以當今最受到歡迎的高使用機能性SUV作為重心。


除了三款全新商品的導入擴張產品端的發展之外,HONDA也挹注相當大筆的資源,提升品牌在服務端的表現。高達10億元的投資,將在未來三年內於國內增設10家銷售據點,並且升級展間的設計,朝向科技、e化前進,以電子平板系統、車主專屬APP、服務APP等,提供全新世代的HONDA Care +計畫。



依照HONDA Taiwan原廠的規劃,2016年品牌應會創造出優異的銷售表現,作為國內汽車大廠,服務端的進化以及新產品的導入,都會與國內汽車市場發展產生微妙變化,尤其HR-V國產計畫更會一改品牌在國內市場多年產品的產品架構,宣告品牌的新時代來臨。至於十代Civic方面,目前已經確定不會在2016年導入臺灣,最快可能必須等到2017年才有機會在台發表亮相。


 
 
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